ANRCTI a semnat contractul de creatie si productie pentru campania de informare referitoare la introducerea portabilitatii numerelor în România cu agentia Vitrina Advertising. Valoarea contractului este de 42.800 Euro, plus TVA.
Pentru a creste gradul de informare a utilizatorilor de telefonie de pe piata româneasca cu privire la avantajele portabilitatii numerelor, ANRCTI a decis lansarea unei campanii de informare la nivel national. Portabilitatea numerelor, care va fi disponibila în România de la 21 octombrie 2008, este un serviciu destinat utilizatorilor de telefonie care le permite acestora sa îsi pastreze acelasi numar de telefon daca schimba furnizorul.
Scopul campaniei este acela de a informa un numar cât mai mare de utilizatori de telefonie fixa si mobila din România despre posibilitatea de a-si schimba furnizorul pastrându-si numarul de telefon, despre avantajele portabilitatii si despre conditiile în care se porteaza numarul. De asemenea, prin aceasta campanie se va promova pagina web dedicata initiativei ANRCTI, www.portabilitate.ro, pagina care va permite localizarea numerelor portate.
Pentru a alege compania care sa furnizeze serviciile de creatie si productie de materiale publicitare, ANRCTI a organizat un concurs de idei la care au fost invitate sa participe noua agentii de publicitate selectate pe criteriul experientei anterioare în campanii de informare publica si campanii sociale. Cinci dintre aceste agentii au participat la pitch.
Agentiilor li s-a solicitat prezentarea unui concept creativ care sa poata fi concretizat în materiale publicitare pentru diverse mijloace de comunicare în masa si care sa transmita cât mai eficient si unui public cât mai larg mesajul „Portabilitatea permite schimbarea furnizorului de telefonie cu pastrarea numarului de telefon”. Pentru ca publicul tinta este format din toti utilizatorii de telefonie fixa si mobila, fiind astfel un public foarte numeros si divers, ANRCTI a mai solicitat agentiei si elaborarea unei strategii media care sa asigure un impact cât mai mare al campaniei.
Pentru a selecta cu maxim de obiectivitate si transparenta agentia cea mai potrivita, propunerea câstigatoare a fost decisa în urma evaluarilor unei comisii formate din specialisti în comunicare din ANRCTI si principalele companii de telefonie fixa si mobila din România: Cosmote RMT, Orange România, Romtelecom, Telemobil, UPC Romania, Vodafone Romania.
Punctajul maxim a fost întrunit de agentia Vitrina Advertising, care a propus o campanie de televiziune, radio si internet, axata pe ideea „numarul tau de telefon e o parte din tine”. Campania va fi demarata dupa lansarea portabilitatii si va dura doua luni.